Продвижение в MAX для селлеров WB и Ozon: как получать целевой внешний трафик

Время чтения: 6 минут(ы)

Ключевые моменты:

• Внешний трафик из мессенджера MAX позволяет снизить зависимость от перегретых внутренних аукционов Wildberries и Ozon.
• Эксперты ООО «РУСОБЛАКО» выстраивают сквозную аналитику, настраивают deeplink-ссылки и создают воронки продаж под ключ.
• Услуга продвижение канала в MAX помогает быстро бустить новые карточки товаров и формировать лояльное комьюнити покупателей.
• Правильно выстроенный контент-маркетинг в мессенджере обеспечивает стабильный поток дешевых заявок и повторных продаж (LTV).

Заказать продвижение канала в MAX

Что такое продвижение в MAX для селлеров простыми словами

В условиях, когда ставки во внутренних рекламных кабинетах Wildberries и Ozon пробивают потолок рентабельности, селлеры вынуждены искать альтернативные источники аудитории. Внешний трафик стал не просто трендом, а условием выживания в высококонкурентных нишах. Мессенджер MAX — это новая площадка, где конкуренция за внимание покупателя пока ниже, чем в классических соцсетях.

Продвижение в мессенджере MAX для продавцов на маркетплейсах — это процесс привлечения пользователей площадки на ваши карточки товаров или в ваш брендовый канал. Суть проста: вместо того чтобы бороться за показы в поиске WB или Ozon, вы «дотягиваетесь» до потенциального покупателя в его смартфоне, пока он читает новости или общается, и предлагаете ему ваш товар, часто подкрепляя предложение эксклюзивным промокодом.

Эта статья написана для владельцев e-commerce проектов, селлеров и директоров по маркетингу, которые планируют заказать услуги продвижения в MAX и ищут надежное агентство. Разберем, как работает механика перелива трафика из мессенджера в карточки товаров и как грамотно выстроить эту воронку.

Когда бизнесу на маркетплейсах нужен канал в MAX

Заказывать настройку рекламы в MAX под ключ целесообразно в следующих сценариях:

• Запуск новинки (Буст карточки): Вам нужно быстро получить первые выкупы и отзывы, чтобы алгоритмы маркетплейса подняли товар в органической выдаче.
• Высокий ДРР внутри маркетплейса: Стоимость клика (CPC) во внутренних кампаниях съедает всю маржу, и вам нужен более дешевый источник переходов.
• Сложный или дорогой товар: Продукт требует объяснения, демонстрации до/после или прогрева аудитории. Для этого создается бренд-канал в MAX.
• Формирование базы для LTV: В нишах с регулярным потреблением (косметика, зоотовары, бытовая химия) важно возвращать клиента. Подписав его на канал в MAX, вы сможете генерировать повторные продажи бесплатно.

Как это работает на практике: воронки и механики

Наш опыт показывает, что в мессенджере MAX для e-commerce лучше всего работают две основные воронки:

1. Прямой трафик на карточку товара (Direct Link)

Пользователь видит рекламный пост в релевантном канале или таргетированную рекламу -> кликает по deeplink-ссылке -> у него автоматически открывается приложение WB/Ozon на нужной карточке -> происходит покупка. Плюс: быстрая конверсия. Минус: мы не сохраняем контакт с пользователем, если он не купил сразу.

2. Прогрев через бренд-канал

Трафик ведется на ваш канал в MAX. Пользователь подписывается из-за полезного контента, розыгрышей или закрытых промокодов. В канале регулярно публикуются обзоры товаров со ссылками на маркетплейс. Плюс: формирование лояльного комьюнити и отложенные продажи. Минус: требует инвестиций в контент-маркетинг.

Чтобы внедрить эту систему профессионально, отлично подойдет услуга по продвижению канала MAX, закрывающая все технические и маркетинговые задачи.

Как это решает ООО «РУСОБЛАКО»

Многие компании ищут «агентство по продвижению в MAX», так как понимают, что слив бюджета на внешнем трафике происходит моментально без должной аналитики. Как performance-агентство с 8-летним опытом, ООО «РУСОБЛАКО» берет на себя весь цикл работ по привлечению покупателей.

В рамках услуги продвижение канала в MAX мы реализуем стратегию под ключ:

• Аналитика конкурентов и спроса: Изучаем, как ваша аудитория потребляет контент в мессенджере.
• Подготовка инфраструктуры: Создаем и оформляем канал, настраиваем deeplink-ссылки с UTM-метками для точного отслеживания переходов на Ozon/WB.
• Медиапланирование: Подбираем сетку релевантных каналов для посевов или настраиваем официальный таргетинг MAX.
• Создание креативов: Пишем нативные тексты, которые не выглядят как агрессивная реклама, но пробивают баннерную слепоту.
• Масштабирование: Отключаем неработающие связки и перераспределяем бюджет в те кампании, которые дают наименьшую стоимость добавления в корзину.

Реальные кейсы и результаты продвижения

Чтобы оценить эффективность нашей работы, рассмотрим обезличенные результаты проектов, реализованных командой ООО «РУСОБЛАКО»:

• Кейс 1: Бренд одежды для фитнеса. За счет создания и продвижения канала в MAX удалось привлечь 4 200 целевых подписчиков за первый месяц. Стоимость привлечения подписчика (CPL) составила всего 45 рублей, а рост продаж на Wildberries увеличился на 37% благодаря регулярным публикациям со скидочными промокодами.
• Кейс 2: Продавец товаров для дома (кухонная утварь). Использовалась стратегия прямого трафика с помощью посевов в мессенджере. За две недели рекламной кампании было зафиксировано более 1 500 переходов на карточку Ozon, что позволило поднять товар в поисковой выдаче на 12 позиций вверх и окупить рекламный бюджет в 3,2 раза.

«Внешний трафик из мессенджеров — это не волшебная кнопка, а точный инженерный расчет. Без связки качественного контента, deeplink-ссылок и аналитики вы просто сжигаете бюджет. Наша задача в ООО «РУСОБЛАКО» — сделать так каждый вложенный рубль приносил измеримую прибыль селлеру».

Ошибки и риски при запуске внешнего трафика

Самостоятельный запуск часто разбивается о следующие подводные камни:

1. Отсутствие Deeplink: Использование обычных веб-ссылок. Пользователь кликает, его перекидывает в браузер (где он не авторизован), а не в приложение маркетплейса. Конверсия падает до нуля.
2. Несоответствие креатива и карточки: В рекламе обещают скидку 50%, а на карточке ее нет, или визуальный стиль сильно отличается.
3. «Слепой» запуск без аналитики: Отсутствие внешней аналитики (например, интеграции пикселя или использования инструментов Ozon Performance для внешнего трафика). Бизнес не понимает, из какого именно креатива в MAX пришла продажа.
4. Некачественный инвентарь: Закупка рекламы в накрученных ботами каналах без предварительного аудита площадки.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли точно отследить продажи из мессенджера MAX на маркетплейсе?

Да. Для Ozon используются специальные внешние ссылки с UTM-метками, статистика по которым отображается в кабинете селлера. Для Wildberries мы применяем внешние трекеры и сервисы аналитики, позволяющие фиксировать переходы и оценивать всплеск заказов в период рекламной кампании.

Сколько стоит заказать продвижение в MAX?

Стоимость зависит от выбранной стратегии (ведение канала + посевы или только таргетированная реклама). Услуги агентства обычно тарифицируются как фикс (за ведение) + процент от рекламного бюджета на масштабирование. Точная смета формируется после аудита вашего продукта.

Обязательно ли вести свой канал в MAX для продаж?

Нет, не обязательно. Вы можете использовать стратегию Direct-кампаний, направляя трафик сразу на маркетплейс. Однако наличие канала повышает доверие (EEAT) к бренду и снижает стоимость повторного привлечения клиента.

Помогает ли ООО «РУСОБЛАКО» с созданием креативов для рекламы?

Да, наша команда берет на себя разработку всех рекламных материалов, написание текстов и создание визуального контента, который адаптирован под специфику мессенджера MAX и не вызывает отторжения у пользователей.

Сколько времени занимает запуск первой рекламной кампании?

В среднем подготовка инфраструктуры, анализ конкурентов, разработка стратегии и запуск первых рекламных посевов занимают от 5 до 7 рабочих дней.

Работаете ли вы по официальному договору?

Конечно. ООО «РУСОБЛАКО» заключает официальный договор с юридическими лицами и ИП, предоставляет все закрывающие документы для бухгалтерии и налоговой.

Что делать, если товар новый и у него совсем нет отзывов?

Это частая задача для селлеров. Через продвижение канала в MAX мы можем направить первую волну заинтересованных покупателей на вашу карточку, чтобы простимулировать первые продажи и получение честных отзывов.

Нужно ли селлеру самостоятельно подбирать каналы для посевов?

Нет, всю работу по фильтрации ботов, проверке вовлеченности и закупке рекламы у блогеров или в тематических сообществах MAX наши специалисты выполняют самостоятельно.

Вывод и следующий шаг

Продвижение в MAX — это мощный рычаг для селлеров, позволяющий обойти перегретые аукционы внутри маркетплейсов и получить доступ к новой платежеспособной аудитории. Главное правило успешного внешнего трафика — сквозная аналитика и адаптация креативов под формат мессенджера.

Если вы хотите диверсифицировать источники продаж и запустить системный приток внешнего трафика на ваши карточки WB или Ozon, доверьте этот процесс экспертам. Обратитесь в ООО «РУСОБЛАКО» за разработкой индивидуальной performance-стратегии для вашего магазина.

Запустить продвижение канала в MAX

Егор — эксперт рекламного агентства ООО «РУСОБЛАКО» по продвижению бизнеса в мессенджере MAX