MAX для селлеров WB и Ozon: как получать внешний трафик на карточки

Время чтения: 6 минут(ы)

Ключевые моменты

• Построение собственного комьюнити в мессенджере MAX позволяет стабильно переливать внешний трафик на карточки товаров и формировать базу для повторных продаж (Retention).
• Эксперты агентства ООО «РУСОБЛАКО» берут на себя полный цикл работ: от разработки стратегии и упаковки канала до настройки таргета и аналитики.
• Услуга продвижение канала в MAX помогает снизить долю рекламных расходов (DRR), обойти конкурентов и быстро вывести новые товары в ТОП.
• Профессиональное ведение канала исключает типичные ошибки, такие как игнорирование диплинков или отсутствие обязательной маркировки рекламы.

Заказать продвижение канала в MAX

Содержание статьи

• Что это значит простыми словами
• Когда это нужно бизнесу: коммерческий потенциал
• Как это работает на практике: воронки и механики
• Как это решает ООО «РУСОБЛАКО»: услуги агентства
• Обезличенные кейсы и результаты
• Ошибки и риски при самостоятельном продвижении
• Часто задаваемые вопросы
• Вывод и следующий шаг

Что это значит простыми словами

Внутренняя реклама на маркетплейсах дорожает с каждым кварталом, а алгоритмы ранжирования требуют постоянных вливаний бюджета. В этих условиях селлеры ищут альтернативные источники аудитории. Одним из таких решений стал мессенджер MAX. Построение собственного комьюнити вокруг бренда позволяет не только переливать внешний трафик на карточки товаров, но и формировать базу для повторных продаж (Retention), что критически важно для D2C-брендов.

Мессенджер MAX — это не просто площадка для переписки, а полноценная экосистема с каналами, чат-ботами и таргетированной рекламой. Для селлера это работает так:

• Вы создаете официальный канал вашего магазина или бренда одежды, косметики, товаров для дома.
• С помощью таргетированной рекламы внутри MAX вы привлекаете туда потенциальных покупателей.
• В канале вы публикуете обзоры, видео распаковок, анонсы новинок и эксклюзивные промокоды.
• Пользователи переходят из канала по специальным ссылкам прямо в приложение WB или Ozon и совершают покупку.

В отличие от одноразового клика во внутренней рекламе маркетплейса, здесь вы сохраняете контакт с покупателем. Человек остается в вашем канале, и его следующая покупка достается вам практически бесплатно.

Когда это нужно бизнесу: коммерческий потенциал

Интерес к запросам вида «агентство по продвижению в MAX» со стороны селлеров резко возрастает в следующих ситуациях:

1. Вывод новой карточки в ТОП. Чтобы алгоритмы маркетплейса заметили новинку, нужны быстрые выкупы. Внешний трафик из лояльного канала в MAX дает резкий всплеск органических продаж в первые дни.
2. Сбор отзывов. Работать с отзывами напрямую через маркетплейс сложно (контакты скрыты). Через MAX-канал и чат-боты селлер может экологично мотивировать покупателей оставлять честные фотоотзывы за бонусы.
3. Высокая конкуренция в нише. Когда ставки на внутреннюю рекламу в категории «Одежда» или «Электроника» съедают всю маржу, дешевле купить трафик на внешних площадках и «прогреть» его контентом.
4. Масштабирование. Селлер уперся в потолок спроса внутри маркетплейса и хочет охватить новую аудиторию, которая еще не искала его товар целенаправленно.

Как это работает на практике: воронки и механики

За годы работы с мессенджерами мы в ООО «РУСОБЛАКО» протестировали десятки связок. Для e-commerce в MAX сегодня лучше всего работают три сценария.

Воронка 1: Прямой трафик через промо-пост

Таргетированная реклама в MAX настраивается на аудиторию конкурентов или по интересам. В креативе показывается конкретный товар с сильным оффером. Клик ведет пользователя на промежуточный лендинг или сразу по диплинку в приложение WB. Плюс: быстрые продажи. Минус: мы не собираем базу.

Воронка 2: Накопительная (канал бренда)

Трафик ведется не на товар, а на подписку в канал в MAX. Мотивация: «Подпишись, чтобы получить секретный промокод на 15% на Ozon». Внутри канала работает контент-маркетинг: обзоры, UGC-контент, опросы. Конверсия в продажу здесь отложенная, но LTV выше в 3-4 раза.

Воронка 3: Офлайн в Онлайн (Вкладыши)

В каждый заказ на маркетплейсе вкладывается флаер с QR-кодом, ведущим в чат-бот MAX. Бот выдает гарантию, инструкцию или бонус за подписку на канал. Так вы забираете аудиторию маркетплейса себе в базу.

Как это решает ООО «РУСОБЛАКО»: услуги агентства

Создать канал и закинуть туда ссылки на товары недостаточно. Алгоритмы MAX требуют качественного контента, а закупка рекламы — аналитики. Бизнесу выгоднее делегировать эту задачу, заказав профильную услугу по продвижению канала MAX.

В рамках комплексной работы мы берем на себя полный цикл:

• Стратегия и аудит. Анализируем ваши товары на маркетплейсах, подбираем позиционирование для мессенджера.
• Упаковка канала. Дизайн, нейминг, подключение ботов-модераторов и аналитики.
• Контент-менеджмент. Пишем вовлекающие посты, адаптируем ваши видео под формат MAX, проводим интерактивы.
• Таргетированная реклама. Настраиваем кампании, чтобы привлекать целевых подписчиков и снижать затраты.
• Аналитика продаж. Интегрируем внешнюю статистику, чтобы вы видели точный ROI каждого вложенного рубля.

Если вы хотите превратить мессенджер в стабильный источник продаж для вашего магазина на маркетплейсах, узнайте больше про продвижение канала в MAX от команды ООО «РУСОБЛАКО».

Обезличенные кейсы и результаты

На примере работы с нашими клиентами из сферы одежды и товаров для дома мы видим устойчивую динамику:

«В среднем за 3 месяца комплексного ведения канала в MAX нам удается привлечь от 3 000 до 7 000 целевых подписчиков со стоимостью привлечения (CPL) на 30-40% ниже, чем в классических рекламных сетях. Рост выручки интернет-магазина селлера на WB за счет внешнего трафика составляет от 25% ежемесячно».

Ошибки и риски при самостоятельном продвижении

Компании, которые пытаются вести канал силами штатных сотрудников, часто совершают критические ошибки:

1. Игнорирование Deep Links. Обычная ссылка на маркетплейс открывается в браузере, где пользователь не авторизован. Конверсия падает до нуля.
2. Трафик на пустые склады. Запуск рекламы на товар, который заканчивается на складе, приводит к падению карточки в ранжировании.
3. Витринный контент. Публикация только фотографий товаров на белом фоне отталкивает аудиторию мессенджеров.
4. Отсутствие маркировки. Реклама в MAX подлежит обязательной маркировке по закону РФ, нарушение которого грозит штрафами.

Часто задаваемые вопросы

Как отследить, что покупатель пришел именно из канала в MAX?

Для Ozon мы используем внешнюю аналитику с UTM-метками — там статистика отображается прямо в кабинете селлера. Для Wildberries отслеживание решается через создание уникальных артикулов под акцию, промокоды или специализированные сервисы-трекеры внешнего трафика.

Подходит ли MAX для новых магазинов без отзывов?

Да. Внешний трафик из мессенджера — один из немногих легальных способов быстро дать стартовый толчок новой карточке товара и получить первые честные отзывы от лояльной аудитории.

Сколько времени нужно на раскачку канала?

Первые переходы и продажи с прямой рекламы можно получить уже на первой неделе работы. Формирование лояльного ядра подписчиков занимает от 2 до 4 месяцев системного SMM.

Чем агентство ООО «РУСОБЛАКО» лучше штатного маркетолога?

Узкая специализация нашей команды позволяет применять проверенные воронки и экспертизу сразу из нескольких ниш e-commerce, избегая слива бюджета на самостоятельные тесты.

Какой минимальный бюджет нужен для старта?

Бюджет рассчитывается индивидуально в зависимости от категории товара и целей селлера, но для получения ощутимого результата мы рекомендуем закладывать средства как на рекламный трафик, так и на оплату услуг агентства.

Обязательно ли делать контент уникальным?

Да, аудитория мессенджеров ценит экспертность, интерактив и эксклюзивные материалы, поэтому простая дубликация карточек товаров с маркетплейса не принесет желаемого результата.

Как начать работу с вашим агентством?

Достаточно оставить заявку на нашем сайте, после чего эксперты ООО «РУСОБЛАКО» проведут экспресс-аудит вашего проекта и предложат оптимальную стратегию.

Вывод и следующий шаг

Продвижение в MAX для селлеров Wildberries и Ozon — это не просто тренд, а необходимость для построения устойчивого бизнеса. Создавая свой канал, вы формируете независимый цифровой актив, снижая зависимость от алгоритмов маркетплейсов.

Чтобы избежать ошибок на старте и сразу выстроить эффективную воронку, доверьте этот процесс профессионалам.

Запустить продвижение канала в MAX

Егор — эксперт рекламного агентства ООО «РУСОБЛАКО» по продвижению бизнеса в мессенджере MAX.